Смена лидера

Может возникнуть вопрос: что тут необычного — всю вторую половину двадцатого века модели были главным двигателем торговли и все хотели быть на них похожими. Да, но с одним отличием: тогда модели представляли одежду дизайнеров, а сегодня всех интересует, что же они носят в свободное от работы время!

Одеваются модели чрезвычайно творчески, с юмором и без пиетета относятся к предметам роскоши, логотипам и культовым сумкам. Они позволяют себе то, что десять лет назад считалось признаком профнепригодности, например делать татуировки на видных местах. Они носят дорогущие вещи с абсолютным пофигизмом — если бы после показа им не достался жакет Chanel в подарок, они ни моргнув и глазом купили бы себе вещицу в демократичном H&M. В них еще свежа юношеская жажда самовыражения, а потому вопреки универсальным коммерческим трендам, которые они демонстрируют на подиуме, почти каждая модель умудряется иметь свой собственный стиль. И еще модели, что немаловажно, красивые. Вот вам рецепт, по которому можно создать современный модный образ.

Доказательство тому множество блогов о моде, например modelsoffduty.com, их главные героини — модели, которых можно встретить на улицах самых разных городов мира. Посмотри, как они выглядят! Ты практически не увидишь цитирования трендов с подиума. Напротив, зашедший сегодня в тупик мир традиционной моды черпает вдохновение у простых людей — он как вампир, который просто не выживет без человеческой крови. И 20-летние школьницы-модели выступают здесь на передовой, поскольку обладают отличным вкусом, вещами, фигурами и вдобавок здоровым чувством юмора.

А еще эти девушки НАСТОЯЩИЕ. Как говорит аналитик моды Константин Богомолов, сегодня в моде образы, личности, а не фасоны. Вот тут-то и дала сбой крепко сложившаяся в последние десять лет дружба между индустрией моды и красоты и "фабрикой грез". Во-первых, все знают, что актрисы сами не одеваются. Действительно, когда им по магазинам ходить? Этим только шопоголички вроде Линдси Лохан да клептоманки типа Вайноны Райдер занимаются. Звездные стилисты делают эту работу быстрее и лучше, но наблюдать за идеальными вечерними нарядами актрис становится все скучнее — они все одинаково хороши и убийственно однотипны. Никакой индивидуальности.

Во-вторых, если верить историку моды Александру Васильеву, мода становится все более демократичной и визуально дешевой. Быть роскошной и дорогой в эпоху мирового кризиса просто неприлично. Поэтому-то и актрисы, зарабатывающие миллионы и надевающие платья в пол за многие «тыщи», встают поперек горла всему остальному миру. Женщин начинает раздражать сумасшедшая роскошь, на которую их методично «подсаживали» в последнее десятилетие финансового роста.

В-третьих, подкачал маркетинг. Если Мэрилин Монро говорила, что, когда ложится спать, на ней лишь одна капелька Chanel N 5, то все верили, что так оно и есть. Сегодня, читая в интервью с Шэрон Стоун о том, что она боготворит крем Dior, мы думаем: ну да, у нее же контракт, что же она еще может сказать?! Трудно найти хотя бы одну яркую голливудскую звезду, которая не заработала бы, рекламируя одежду или косметику. А чаще и то и другое — тут конфликта интересов нет. Сразу возникает вопрос: «А стала бы ты хранить такую восхитительную верность туши или крему, если бы тебе не заплатили миллионный гонорар?» Ответ очевиден. Беда в то, что реклама в глянцевых изданиях провоцирует этот риторический вопрос все чаще и чаще.

На мой взгляд, единственная польза от звездных лиц на рекламе духов в том, что лица запомнить легче, чем названия: новинок-то слишком много. Когда модное платье появляется в каждом магазине, мы теряем к нему интерес. То же самое произошло со звездами — от них устали. В начале прошлого века в Голливуде случился синдром, получивший название «Кассовый яд»: так называли актрис, вчерашних суперзвезд, на которые народ резко перестал идти. Не закончится ли десятилетие «звездомании» тем же?

Символично, что закат эры знаменитостей провозгласил журнал, который в конце прошлого века эту моду и объявил. Анна Винтур, главный редактор Vogue, почувствовала тогда, что нужно людям, и стала ставить на обложку актрис вместо моделей. Сегодня последние отыгрываются.

Что же это значит в практическом смысле — какой теперь станет мода и стиль? Общего рецепта нет — варианты самые разнообразные. Я бы выделила крайне смелое комбинирование вещей, внимание к деталям, а еще то, что моделям совершенно наплевать, что они демонстрируют на работе. Вне подиумов они носят то, что им действительно хочется и нравится! Например, русская топ-модель Саша Пивоварова обожает странные шапки, носит юбки поверх шортов и безумные вязаные кардиганы. Красавица Дарья Вербови, лицо Lancome, одевается как уличный сорванец — покупает мужские джинсы Levi's, мужские же толстовки GAP и кожаные байкерские куртки, дополняя их какой-нибудь этнической жилеткой из Перу. Карли Клосс надевает золотые ожерелья с мужскими туфлями-лоферами.

Хочешь и ты идти в ногу со временем? Первое, что тебе нужно сделать: забыть все прежние правила, о которых тебе с детства рассказывала мама, — все это уже устарело. И начать придумывать собственные. Пусть кому-то они покажутся странными и эксцентричными, это ничего — сегодня модно быть яркой личностью, не на кого не похожей. Теперь модно создавать собственную моду!